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媒體行業的特點

作者:admin 日期:2020-07-17 13:49:49 瀏覽次數:299次

媒體所處的行業,慣稱為傳媒業,改革開放以后,我國傳媒業開始大力探索市場化、產業化經營,形成了目前以電視、報紙、雜志、廣播以及網絡等新媒體為主體的龐大市場。
傳媒業,是一個有著高投資回報的智力密集產業,本身在產業屬性、目標市場、產品特性等方面就與傳統產業有著很

大的不同。在我國,由于管理體制、政策環境上的差異,使得國內的傳媒業,除了具備了一般意義上共性特點之外,又具有了自身所特有的一些特點。
第一,在產業屬性上屬于邊緣產業。傳媒業是信息傳播的媒介,它涵蓋了信息生產、加工、傳播等領域,具有典型的信息服務業的特征;同時,媒體所傳播的內容又具有強烈的文化特征,這使得傳媒業也屬于文化事業的一部分。因此,傳媒業可以被視為信息服務業與文化產業交叉的一個邊緣性產業。
第二,具有二元結構的目標市場。與其他產業不同,媒體產業要面對的是兩個截然不同的市場,一個是受眾市場,一個廣告市場。這就要求媒體必須為兩個完全不同客戶群體,提供兩種截然不同產品,一個是面對受眾的“傳播內容”,另一個是面對廣告客戶的時段或版面。因此,要同時運用兩種不同的營銷方法:受眾營銷與客戶營銷。
第三,媒體的產品與服務不存在價格彈性。傳播內容、廣告版面或廣告時段作為一種商品,幾乎沒有價格彈性系數,這與其它有形商品區別很大。消費者不會因為產品價格的下降而產生需求。傳統的價格杠桿將無法對市場需求進行有效調控。這在種環境下,產品自身的競爭力成了市場競爭的核心。這就造成了弱勢媒體無價格,做強是媒體經營的唯一出路。
第四,具有事業與企業的雙重體制。雖然,我國的傳媒業由先前的完全的事業屬性,轉變為實行企業化管理的事業單位,實現了媒體經營管理的重大轉變。媒體的產業化進程正在逐漸在加快,傳媒業的產業化程度不斷提高。但是,目前國內的主要媒體,大多數還都屬于事業單位的管理體制或管理模式。這就要求媒體必須做到:一方面,要從政治屬性出發,作公共服務的平臺,完成輿論宣傳與導向的任務;另一方面,還要從產業屬性出發,直面市場競爭,不斷加強經營、擴大規模、增強實力。要求媒體實現社會效益和經濟效益的最大化。
第五,所有權與使用權分離。在我國,媒體的所有權歸國家所有,使用權、經營權歸經營者所有。因此,政府對傳媒業的相關政策,上級主管部門的相關規定,就成了我國媒體的經營指針。媒體在經營管理過程中,很大程度上要受到國家相關政策和規定的影響。

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