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明星在廣告中的價值到底有多大?

作者:admin 日期:2020-07-17 13:49:48 瀏覽次數:310次

近日,研究服務提供機構C-Agent公司,首次在國內展開了大規模的明星藝人調查研究,數據名為《StarKPI星能量》。調查的演藝界對象包括演員、歌手、主持人、導演、模特等知名人物,共計750位;從地域范圍看,除了華語明星外,還包括了部分歐美和日韓的明星?!禨tarKPI星能量》從普通消費者的角度,研究明星的知名度、喜好度、外貌形象和性格內涵形象等信息,這一研究結果彌補了目前市場上對明星研究的數據空白,成為科學的判斷依據。調查通過街頭移動面試方式,覆蓋六個重要城市:北京、上海、廣州、成都、武漢、杭州,樣本量為15,000個15~49歲的男女。通過調查得出的數據結果,明星的價值將會更為清晰,消費者的喜好特點也將更為明確,為廣告主、品牌商選擇代言人、確定明星影響力提供了科學的判斷依據。
   在現代商業社會中,明星本身具有很高的營銷價值,越來越多的廣告主選擇利用明星的影響力,最大限度地吸引社會注意力,使廣告產品迅速為消費者所認知/接受。同時,利用明星的形象價值,把消費者與明星相關聯的形象/價值觀移植到產品或品牌上,使消費者對品牌產生好感,拉近消費者同品牌的距離,有助于促成消費者的購買行為。
明星在廣告中的價值到底有多大?消費者真的都關注明星嗎?
   《StarKPI星能量》研究發現,在15~49歲的消費者中,九成左右的消費者表示會關注明星的動態/信息。從不同年齡來看,年紀稍大的40~49歲消費者中有89%表示關注;而年輕并且具有一定社會經驗的消費者相對更關注明星動態/信息,20~29歲消費者尤為典型,95%都表示會關注。(chart 1)


    《StarKPI星能量》研究認為,中國大陸消費者普遍關注明星,使明星代言廣告擁有寬廣的價值基礎。


     對品牌或廣告策劃人員而言,明星出現的廣告更容易讓消費者留下印象是一個普遍的認識。而通過《StarKPI星能量》數據,則可以看到56%的消費者回答,“有明星代言的廣告更容易留下印象”,而這個比例在20~29歲人群中更高,達到近八成(76%)。(chart 2)




    《StarKPI星能量》研究還發現,明星代言對提升代言產品的喜好感有明顯的效果。38%的消費者會對喜愛的明星所代言的產品產生興趣,其中15~19歲人群、20~29歲人群更為突出,分別為46%和50%。(chart 3)




     對于品牌/廣告策劃人員而言,廣告的最終目的是讓消費者對產品或品牌留下印象,并提高喜好度,從而產生購買的興趣。如何提高廣告的效果和效率,是他們面臨的永久的課題。
     通過《StarKPI星能量》數據研究,可以看到,明星代言確實能給品牌和產品的廣告傳播帶來巨大的價值。部分論證了當前越來越多的企業開始運用代言廣告的可行性。但是,無論是在明星的知名度、喜好度等顯性價值方面,還是在明星的關聯形象、今后發展等潛在價值方面,明星的價值及運用方式都還有待挖掘和開發。
      在代言廣告方面,如何提高合理性(例如:人群匹配性,廣告目的匹配性,品牌形象匹配性)以及高效性(高效運作明星代言廣告),將是今后廣告策劃的一個全新的領域。
     《StarKPI星能量》日前發布了首次基礎報告,該報告提供了750位明星的影響力數據,并對現在大陸消費者中最有影響力的明星進行了不同側面的分析:包括不同城市消費者所喜歡明星的特點分析;不同性別不同年齡消費者所喜歡的明星的特點分析;兩岸三地明星的形象差異分析;從明星出道到人氣度上漲的不同期間的調查分析報告; 快速成長的新明星分析; 消費者所喜愛的電影、電視劇類型分析等等。
    《StarKPI星能量》的出現,使明星形象分析成為可能,并將成為明星代言廣告策劃領域挖掘/開發明星價值的全新策劃工具?!巨D自雅虎行業】

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